In Hamburg hat Anfang 2025 die erste vollständig genderfreie Parfümerie Deutschlands eröffnet. Das Konzept von „NEUSINN“ basiert auf dem Prinzip, dass Düfte nicht geschlechtlich codiert sein müssen – sondern allein durch Wirkung, Stimmung und Persönlichkeit definiert werden.
Das Sortiment umfasst rund 120 Düfte von Nischenmarken, Indie-Labels und experimentellen Parfumhäusern. Die Duftkategorien orientieren sich nicht an „für Sie“ oder „für Ihn“, sondern an emotionalen Zuständen wie Klarheit, Geborgenheit, Mut oder Neugier. Auch Verpackung, Werbung und Beratung sind bewusst neutral gestaltet.
Kund:innen werden eingeladen, ohne Vorannahmen zu schnuppern – begleitet von Duft-Coaches, die individuelle Duftprofile erstellen. Besonders beliebt sind rauchige Hölzer, pudrige Moschusnoten und ungewöhnliche Kombinationen wie Vetiver mit Basilikum oder Iris mit Tabak.
Die Eröffnung sorgte deutschlandweit für Aufsehen. Influencer:innen und Diversity-Initiativen begrüßten den Schritt als Beitrag zu mehr Freiheit im Ausdruck. Auch ältere Generationen zeigen Interesse: Endlich, so die Rückmeldung, könnten sie Düfte abseits festgelegter Klischees entdecken.
„NEUSINN“ plant weitere Filialen in Berlin und Köln – sowie eine eigene Duftlinie, die auf neuronalen Assoziationen basiert. Die Zukunft der Parfümerie? Offen, mutig – und jenseits von Rosa und Blau.
